Website-Relaunch ohne Google-Verlust: so planen Sie ihn

Sie lassen Ihre Website neu machen, und eine Frage bleibt im Hinterkopf: Findet Google uns danach noch? Die Sorge ist berechtigt. Ein Relaunch kann Besucher kosten, die über Jahre aufgebaut wurden. Meistens liegt es an Adressen, die sich unterwegs ändern. Das neue Design ist selten der Grund.

Wir haben lolit.ch im November 2026 neu gestaltet: neue Farben, neue Seitenaufbauten, neue Bilder. Die Adressen, Titel und Beschreibungen sind gleich geblieben. Hier ist der Ablauf, den wir dafür genutzt haben.

Warum verliert eine Website nach dem Relaunch Besucher?

Google kennt Ihre Website als Liste von Adressen. Jede Adresse hat eine Geschichte: Links von anderen Seiten, Klicks aus der Suche, ein Platz im Index. Heisst /leistungen/webdesign nach dem Relaunch plötzlich /services/webdesign, ist die alte Seite für Google weg und eine neue da, ohne Geschichte.

Die häufigsten Ursachen:

• Neue Adressen ohne Weiterleitung. Wer über einen alten Link kommt, landet auf einer Fehlerseite.
• Kleine Unterschiede mit grosser Wirkung: ein Schrägstrich am Ende mehr oder weniger, eine Endung .html, ein Sprachkürzel wie /de/.
• Titel und Beschreibungen, die das neue Template überschreibt oder leer lässt.
• Seiten, die beim Umbau still verschwinden, weil sie im neuen Design keinen Platz haben.
• Eine Testversion, die Google indexiert, oder eine Sperre in der robots.txt, die nach dem Launch stehen bleibt.

Was gehört vor dem Relaunch auf die Liste?

Bevor jemand das erste Template baut, schreiben Sie jede Adresse auf, die heute existiert. Die Quellen sind die Seitenstruktur der Website, die XML-Sitemap, die bestehenden Weiterleitungen und die Google Search Console unter «Seiten». Die Search Console ist wichtig, weil sie auch alte Adressen zeigt, die Sie längst vergessen haben. Google hat sie nicht vergessen.

Für lolit.ch waren das 18 Seiten in der Sitemap und 56 bestehende Weiterleitungen von früheren Versionen der Website.

Pro Seite notieren Sie:

• die genaue Adresse, mit oder ohne Schrägstrich am Ende
• den Seitentitel und die Meta-Beschreibung
• die Hauptüberschrift (H1)
• die Canonical-Angabe und, falls vorhanden, die strukturierten Daten

Diese Liste ist Ihr Vertrag mit dem Relaunch. Alles, was darauf steht, muss danach noch funktionieren.

Neue Adressen oder alte behalten?

Die sicherste Adresse ist die, die sich nicht ändert. Bei lolit.ch sah der neue Entwurf eigene Adressen vor, etwa /leistungen/webdesign statt /webdesign/. Wir haben das Design in die bestehenden Adressen eingebaut und die Links im Entwurf angepasst. Das war wenig Aufwand und erspart Google jede Neubewertung.

Muss eine Adresse wirklich wechseln, braucht sie eine 301-Weiterleitung, direkt auf die passende neue Seite. Leiten Sie nicht alles auf die Startseite um. Google wertet das oft wie eine fehlende Seite. Und bauen Sie keine Ketten: von alt zu neu in einem Schritt, ohne Zwischenstation.

Was prüfen Sie vor dem Livegang?

Ein Relaunch ist erst fertig, wenn er gemessen ist. Bei lolit.ch haben wir die neue Version vor dem Livegang gebaut und Seite für Seite mit der Liste verglichen:

1. Jede Adresse aus der Liste antwortet mit Status 200.
2. Titel, Beschreibung, Canonical, Open-Graph-Angaben und strukturierte Daten sind identisch mit vorher.
3. Jede alte Weiterleitung führt in einem Schritt zum richtigen Ziel. Bei uns waren das 60 Prüfungen.
4. Jeder interne Link zeigt direkt auf eine Seite mit Status 200, ohne Umweg über eine Weiterleitung.
5. Die Sitemap enthält genau die Seiten aus der Liste, nicht mehr und nicht weniger.
6. Keine Seite steht versehentlich auf «noindex», und die robots.txt sperrt nichts.

Den Vergleich macht ein kleines Skript. Es liest jede Seite aus und meldet jede Abweichung. Das Ergebnis: null Unterschiede bei Titeln, Beschreibungen und Canonicals.

Gefunden hat der Vergleich trotzdem etwas. In 14 Hauptüberschriften fehlte im Code ein Leerzeichen zwischen zwei Zeilen. Für Besucher war das unsichtbar, die Zeilen standen ja untereinander. Für Google las sich «jemand» und «ans Telefon» als «jemandans Telefon». Das haben wir beim Relaunch korrigiert.

Was tun Sie nach dem Launch?

Am Tag des Livegangs laufen dieselben Prüfungen noch einmal, diesmal gegen die echte Domain. Lokal kann alles stimmen und live trotzdem eine Server-Einstellung fehlen.

Danach in der Google Search Console:

• die Sitemap neu einreichen, falls sich ihre Adresse geändert hat
• für die wichtigsten Seiten mit der URL-Prüfung die Indexierung beantragen
• in den Wochen danach den Bericht «Seiten» beobachten. Steigt die Zahl der 404-Fehler, fehlt irgendwo eine Weiterleitung.

Rechnen Sie damit, dass sich Positionen nach einem Relaunch einige Wochen lang bewegen. Das ist normal, solange die Adressen stimmen. Bleibt ein Rückgang über Monate, zeigt die Search Console, welche Seiten betroffen sind.

Wann ist ein neues Design trotzdem ein Risiko?

Wenn mit dem Design der Inhalt schrumpft. Ein schlanker Auftritt mit drei Sätzen pro Leistung sieht aufgeräumt aus, beantwortet aber weniger Fragen als die alte Seite. Google liest den Text, die Farben sieht es nicht. Bei unserem Relaunch blieb deshalb jeder Absatz erhalten. Das neue Design hat ihn nur anders gesetzt.

Planen Sie einen Relaunch, klären Sie die Adressfrage, bevor das Design steht. Wie wir Websites planen und bauen, steht auf der Seite Webdesign & Entwicklung. Ist die Sichtbarkeit bei Google der eigentliche Grund für den Relaunch, lohnt zuerst ein Blick auf das technische SEO. Und wenn Sie Ihre heutige Adressliste einmal prüfen lassen möchten, schicken Sie uns die Adresse Ihrer Website über das Kontaktformular.